La prensa española demanda a META (Facebook) por competencia desleal
- Mundo digital
David Laguillo
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La opacidad total de grandes tecnológicas como Facebook, Google, Amazon, X y otras, dificulta las investigaciones sobre cómo funcionan sus algoritmos y procesos de datos
Los principales periódicos españoles, representados por su patronal la Asociación de Medios de Información (AMI) han demandado a Meta, la empresa matriz de Facebook, por competencia desleal en relación al uso ‘ilegal’ de datos en la segmentación de la publicidad.
Las grandes tecnológicas de Internet aceptan todos los derechos digitales pero eluden cualquier obligación, ya que si Facebook fuese un «medio de comunicación» debería también aceptar la responsabilidad de los contenidos vertidos en su plataforma, tal como así hacen los periodistas y los periódicos con las informaciones que difunden.
Un total de 83 medios informativos españoles han denunciado, a través de AMI, a Meta por su «sistemático y masivo incumplimiento de la normativa europea de protección de datos durante el periodo comprendido entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023», señalan.
Los opacos algoritmos de Facebook y otras grandes tecnológicas «capan» o limitan el alcance de las publicaciones de los medios de comunicación que no pagan por publicidad en la plataforma, mientras que contenidos manifiestamente falsos creados y difundidos por usuarios de la Red Social, pululan libremente por la plataforma de Meta.
AMI asegura que META ha ‘incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria de protección de datos’, ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad, según se desprende de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas competentes en esta materia.
En su demanda, los medios de información señalan que el comportamiento de META supone que ‘el cien por cien de los ingresos del gigante tecnológico derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de una forma ilegítima’.
‘La utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de META, rastreados sin su consentimiento en toda su navegación digital, habrían permitido a la compañía americana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida’, agrega la patronal de los medios de comunicación.
La dirección de la acción judicial desarrollada por los medios españoles ha sido encomendada al despacho de abogados dirigido por el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar.
El presidente de AMI, José Joly, ha destacado la importancia de esta acción sin precedentes, que pone de manifiesto cómo el gigante tecnológico ha ‘construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa concebida para proteger el derecho fundamental a la intimidad de los ciudadanos europeos, y generando un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad’.
Joly ha resaltado que comportamientos como los desarrollados por META ‘ponen en jaque la supervivencia de los medios de información, fundamentales para la calidad democrática de un país’.
‘El dominio del ecosistema digital por las grandes plataformas impide a los medios obtener una justa monetización’, sentencia la patronal de medios.
Desde la Asociación de Medios de Información se hace un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que ‘confíen sus campañas de publicidad a medios seguros, fiables, y responsables, respetuosos con los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas de responsabilidad social’.
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